(광고) SHICK

CL: SHICK
분류: 생활용품
종류: PRINT(잡지)



자 여기 새로 나온 강력한 기능의 면도기가 있습니다. 이것을 어떻게 포장하고 설명해야 소비자의 뇌리에 “이 면도기가 정말 깔끔하게 잘 깎이는구나”라고 인식시킬 수 있을까요?
대부분 우리나라 면도기 광고에서는 이중, 삼중 면도날이 어떻고 면도할 때 얼굴 안 베이게 안전 장치를 해 놨다라던지, 얼굴 곡면 따라 깔끔하게 깎인다.... 라는 식의 기능성을 강조할 것입니다. 그런데 이런 특징은 경쟁사 제품도 마찬가지. 경쟁사도 똑같은 컨셉의 광고를 들고 나왔군요. 자칫잘못하다간 선도자의 법칙(주1)에 의해 이런 제품의 특징광고는 오히려 경쟁제품을 부각시키는 역효과가 날 수도 있습니다.
그렇다면 이런식의 광고는 어떻습니까?

아마 이런식의 광고는 절대 우리나라에서 나오지 못할거 같지만(향후 10년후에는 가능할지도) 이 광고가 주는 면도기의 기능의 우수함은 쉽게 머리속에서 벗어나지 못할정도로 강렬할 거 같습니다. ^-^
물론 사람에 따라 (특히 우리나라) 이 광고의 거부감 때문에 SHICK제품을 안쓸 수도 있을 위험도 충분히 있긴 하지만... (서양에서야 이정도는 아무것도 아니죠 ^-^)




주1) 알 리스와 잭 트라우트가 쓴 마게팅 계의 BIBLE인 마케팅 불변의 법칙(THE 22 IMMUTABLE LAWS OF MARKETING)이란 책에 나오는 22가지 마케팅 법칙중 하나. 이미 한 회사가 선점한 이미지나 기능을 강조하는 광고를 할 경우, 소비자들은 그것을 자사의 광고 이미지로 인식하기 보다는 시장을 선점한 경쟁사의 이미지로 인식한다는 이론


뱀발) 맨 마지막 사진의 TOM BRACKER(22)는 얼핏보면 정말 여자 같군요